[소셜링] 국가유산주간의 라~을라한 큐레이팅🎶_ 소셜링링 9월호

이번 뉴스레터에서는 요즘 사람들이 콘텐츠를 보고,
머물고, 반응하는 방식의 변화를 살펴봤어요👀

편안하게 오래 즐기는 ‘밥친구 콘텐츠’🍚,

상황과 경험을 제안하는 TPO 큐레이션📍,

그리고 브랜드의 이야기를 확장하는 AI 콘텐츠✨까지!

서로 다른 트렌드처럼 보이지만 핵심은 같아요.
브랜드가 하고 싶은 이야기보다, 사람들이 보고 싶은 방식에서 시작하는 것.

소셜링이 주목한 세 가지 콘텐츠 흐름, 지금부터 함께 살펴볼까요? 🙌

도파민에 지친 사람들이 찾은

새로운 친구 ‘밥친구’🍚

숏폼 다음에 찾아온 것은 ‘느슨한 재미’

한동안 콘텐츠 시장은 짧은 시간 안에 시선을 사로잡는 ‘강한 자극’이 중심이었어요. 하지만 자극적인 콘텐츠를 계속 소비하다 보면 어느 순간 피로가 쌓이기 마련이죠. 그래서 요즘은 더 강한 자극보다 편안하게 오래 틀어둘 수 있는 콘텐츠를 찾는 사람들이 늘고 있어요. 👀

여기에 혼밥이 일상화되면서 식탁 위 스마트폰도 단순히 영상을 보는 화면을 넘어, 함께 밥을 먹는 ‘밥친구’ 역할을 하기 시작했는데요. 숏폼 피로와 혼밥 문화가 맞물리며 부담 없이 틀어두고 즐기는 ‘밥친구 콘텐츠’가 새로운 시청 트렌드로 떠오르고 있어요.

그렇다면 밥친구 콘텐츠는 무엇이고, 왜 지금 사람들이 찾고 있는 걸까요? 🍚
다음 내용에서 하나씩 살펴볼게요! 👇

식사 시간인 약 30분 내내 끊기지 않고 계속 틀어둘 수 있는 50분 ~ 1시간 이상의 긴 영상이 주목받고 있어요! 숏폼처럼 계속 넘겨봐야 하는 번거로움이 없고, 스마트 TV를 통해 거실이나 침대에서 백그라운드처럼 틀어두기에도 좋아요.

강렬한 컷 편집, 화려한 자막과 효과음, 억지스러운 어그로는 오히려 피로감을 줄 수 있어요. 대신 출연진들이 작은 테이블에 둘러앉아 소소하게 수다를 떨거나, 조용히 일상을 보내는 듯한 내추럴한 분위기가 인기를 끌고 있어요!

👉 ‘더 자극적으로’가 아닌, ‘편안하게 오래 볼 수 있게’

밥을 먹거나 다른 일을 하면서 ‘듣기만 해도’ 흐름을 놓치지 않는 오디오 중심 구성이예요.

화면을 놓쳐도 이해되는 편안한 대화부터, ASMR 형태의 현장음과 POV 브이로그까지 다양한 방식으로 확장되고 있어요.

시청자가 마치 그 자리에 함께 앉아 밥을 먹으며 이야기를 나누는 듯한 느낌을 주는데요. 과장된 연출보다는 출연자 간의 실제 ‘찐케미’, 소소한 일상 이야기, 솔직한 대화가 시청자의 유대감을 자극해요.

결국 밥친구 콘텐츠가 사랑받는 이유는 단순합니다. 혼자 밥을 먹는 순간에도, 누군가와 함께 시간을 보내는 듯한 기분을 만들어주기 때문이죠!

☑️

밥친구 콘텐츠가 주목받는 이유!

강한 자극의 콘텐츠를 반복해서 소비하다 보면 자연스럽게 피로가 쌓이게 돼요.
그래서 요즘은 짧고 강렬한 재미보다, 부담 없이 틀어두고
편하게 즐길 수 있는 콘텐츠를 찾는 사람들이 늘고 있어요.

‘밥친구’ 콘텐츠도 이런 흐름에서 주목받고 있는데요.
콘텐츠를 집중해서 보는 대상이 아니라, 밥을 먹거나 쉬는 동안
자연스럽게 함께 시간을 보내는 존재로 소비하는 거예요.

앞으로는 단순히 순간적인 조회수를 끌어내는 콘텐츠를 넘어,
시청자의 일상에 자연스럽게 스며들어 오래 머무는 콘텐츠가
더욱 중요해질 것으로 보여요.

좋은 콘텐츠는 사람들의 일상에 자연스럽게 자리 잡아요.
우리 브랜드만의 콘텐츠를 고민하고 있다면,
소셜링과 함께 그 방법을 찾아보는 건 어떨까요?

공간을 보여주는 새로운 공식!
‘어디 갈까’보다 확실한 ‘TPO 큐레이션’이 대세

최근 SNS의 여행·공간 소개 콘텐츠를 보면 한 가지 뚜렷한 변화가 보여요.
예전에는 ‘어디(Where)’를 소개하는 것에 집중했다면, 이제는 그곳에서 ‘무엇을(What) 할 수 있는지’를 보여주는 콘텐츠가 더 많은 관심을 받고 있어요.

단순히 멋진 공간이나 풍경을 보여주는 것만으로는 부족해진 거예요. 직접 체험하고 즐기는 생생한 장면을 담거나, “퇴근 후 가볍게 다녀오기 좋은 곳”, “서울에서 1시간이면 갈 수 있는 곳”처럼 구체적인 상황을 제안하는 콘텐츠가 시청자의 관심을 더 빠르게 끌어내고 있어요.

결국 장소 자체를 소개하는 데서 그치지 않고, ‘내가 여기서 무엇을 경험할 수 있을까?’를 상상하게 만드는 것이 중요해진 셈이에요.

출처: 여행에미치다 인스타그램 / 소도시 로컬커뮤니티 ‘노는법’ 인스타그램

소셜링이 최근 발행한 ‘국가유산주간’ 인스타그램 콘텐츠도 이러한 흐름에서 기획했어요.

자칫 어렵고 정적으로 느껴질 수 있는 국가유산을 단순한 정보 전달에 그치지 않고, 직접 가보고 싶고 경험해보고 싶은 콘텐츠로 보여주는 데 집중했는데요.

국가유산을 더 쉽고, 재미있고, 생생하게 전달하기 위해 최근 SNS 트렌드를 콘텐츠에 어떻게 녹여냈는지 하나씩 살펴볼까요?

AI 콘텐츠, 잘 만든 ‘한 장’보다 ‘다음 장면’이 중요해요!

비타블로썸이 하나의 세계관을 갖게 된 이유

요즘 브랜드들은 AI를 단순히 이미지를 만드는 도구로만 활용하지 않아요. 하나의 설정을 만들고, 그 안에서 브랜드의 이야기를 계속 확장하는 방식으로 활용하고 있어요.

출처: kt 공식 유튜브

KT의 지니 TV 디즈니+ ‘모든G’ 캠페인도 비슷해요. AI를 활용해 G-Hunter, G-eye, OOH 등 다양한 콘텐츠를 선보이면서도, 하나의 콘셉트와 비주얼을 중심으로 캠페인의 이야기를 계속 확장했어요. 각각 다른 결과물을 만드는 데 그치지 않고, 하나의 설정을 여러 장면과 콘텐츠로 이어간 것이죠.

두 사례의 공통점은 분명해요.
AI로 ‘무엇을 만들었는가’보다, 만든 결과물을 ‘어떻게 다음 이야기로 이어갔는가’에 집중했다는 점이에요.

AI로 무엇이든 만들 수 있는 지금, 화려한 이미지 한 장만으로는 브랜드를 오래 기억하게 만들기 어려워요. 각각의 콘텐츠가 하나의 설정 안에서 연결되고, 다음 이야기를 기대하게 만드는 것이 더 중요해지고 있어요.

소셜링도 이런 관점에서 초당약품 ‘비타블로썸 메가 비타민C 3000’만의 AI 세계관을 만들었어요. 🍋✨ 하나의 제품이 다양한 상황과 장면으로 계속 이어질 수 있도록, 어떤 설정을 만들고 어떻게 콘텐츠로 확장했는지 지금부터 하나씩 살펴볼게요! 👇

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활력이 필요한 순간마다 나타나는 비타블로썸

비타블로썸의 AI 세계관은 하나의 설정에서 시작했어요. “활력이 필요한 모든 순간, 비타블로썸이 현실의 한계를 넘어 등장한다.” 제품을 단순히 배경에 배치하는 대신, 직접 움직이고 행동하는 하나의 캐릭터로 만든 거예요.

봄에는 벚꽃 사이에서 그네를 타고, 여름에는 선글라스를 쓰고 해변에서 배구를 하거나 서핑보드를 타고 파도를 넘어요. 계절과 상황에 따라 새로운 행동을 더하며 제품에 생동감을 부여했어요.

대신 비타블로썸의 오렌지 컬러와 스틱 형태는 일관되게 유지했어요. 장면은 계속 달라져도 한눈에 비타블로썸임을 알아볼 수 있도록 한 것이죠.

이렇게 제품 자체를 콘텐츠의 주인공으로 만들면서, 이미지 한 장에서도 자연스럽게 하나의 이야기가 시작될 수 있도록 했어요.

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바다부터 경기장, 도심까지 세계를 넓혔어요!

주인공을 만들었다면, 다음은 비타블로썸이 활동할 무대를 넓힐 차례예요.

일상적인 운동 장면에서는 작은 캐릭터로 등장하지만, 여행을 떠날 때는 비행기 위에 올라가고 경기장에서는 헬리콥터에 매달려 나타나요.

도심에서는 제품을 건물보다 거대한 크기로 키우고 오렌지와 결합하는 등 실제 촬영으로는 구현하기 어려운 장면까지 AI를 활용해 자유롭게 확장했어요.

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AI 세계관은 이미지보다 ‘규칙’을 먼저 만들어요.

생성형 AI를 활용하면 같은 제품으로도 해변, 도시, 경기장, 여행지 등 수많은 장면을 빠르게 만들 수 있어요.

하지만 만들 수 있다고 해서 무작정 장면을 늘리는 것만으로는 하나의 세계관이 만들어지지 않아요. 각각의 이미지는 눈에 띌 수 있어도 서로 연결되지 않으면 브랜드의 이야기로 기억되기 어렵기 때문이에요.

그래서 소셜링은 이미지를 만들기 전에 콘텐츠가 계속 확장될 수 있는 기준부터 설계했어요.

브랜드 핵심 → 세계의 법칙 → 주인공 → 공간 → 사건 → 시각 규칙 → 콘텐츠 확장

비타블로썸에서는 ‘활력’이라는 브랜드 메시지를 중심으로 제품 자체를 주인공으로 설정하고, 오렌지 컬러와 스틱 형태를 반복해서 보여주는 시각적 규칙을 만들었어요.

이 기준 안에서 운동, 여행, 스포츠, 휴가, 도심 등 새로운 상황을 하나씩 더해나갔죠.

덕분에 비슷한 제품컷을 반복하는 대신, “이번에는 비타블로썸이 어디에 나타날까?”라는 기대감을 만들며 다음 콘텐츠로 이야기를 계속 이어갈 수 있었어요.

소셜링은 브랜드의 특징을 하나의 이야기로 연결해,
계속 확장되는 AI 콘텐츠를 만들어요.

우리 브랜드의 다음 장면도, 소셜링과 함께 만들어보세요. ✨