[소셜링] 자꾸만 손이 가는 다이소 뷰티 '투에딧'_소셜링링 4월호

요즘 뷰티 쇼핑, 어디서 하시나요?

백화점이나 올리브영이 아닌, 의외로 다이소가 자주 언급되고 있어요.
몇 천 원짜리 화장품이 이렇게까지 주목받는 이유, 궁금하지 않으세요?

최근 다이소 뷰티는 매출과 브랜드 수 모두 빠르게 늘어나며
뷰티 시장에서 존재감을 키우고 있어요.

이 변화, 단순히 ‘저렴해서’일까요?

이번 뉴스레터에서는 다이소 뷰티가 주목받는 진짜 이유와,
그 흐름 속에서 등장한 투에딧(twoedit)과

소셜링이 콘텐츠로 어떻게 풀어냈는지 함께 살펴보자구요!

요즘 다이소 화장품, 왜 이렇게 잘 나갈까?💥

☑️ 가성비 뷰티의 시대💸

요즘 뷰티 시장에서 가장 눈에 띄는 키워드는 단연 ‘가성비’에요. 고물가가 이어지면서 소비자들은 비싼 화장품 대신 합리적인 가격에 믿고 써볼 수 있는 제품을 찾기 시작했어요. 이런 변화 속에서 요즘 뷰티 업계가 주목하는 곳이 바로 다이소에요!

실제로 다이소 화장품 매출은 최근 몇 년 사이 가파르게 성장했어요.

• 2021 → 2022 : 약 50% 성장
• 2022 → 2023 : 약 85% 성장
• 2023 → 2024 : 약 144% 성장
• 2024 → 2025 : 약 70% 성장

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브랜드의 ‘에너지’를 보여주는 콘텐츠 전략 3가지

브랜드와 제품이 가진 메시지는 단순한 설명만으로는 전달되기 어려워요.

컬러, 캠페인, 그리고 시선을 끄는 비주얼까지, 브랜드는 다양한 콘텐츠에 녹여 제품이 가진 에너지와 활력의 이미지를 자연스럽게 전하고 있는데요, 그렇다면 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 효과적으로 전달한 사례들을 살펴볼까요?

브랜드에는 제품을 떠올리게 하는 대표 컬러가 있어요. 예를 들어 오레오는 블루, 스프라이트는 초록이 자연스럽게 연상되죠. 이처럼 컬러는 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달하는 중요한 요소에요.

오레오의 블루 컬러는 ‘우유와 함께 먹는 쿠키’라는 메시지를 떠올리게 하며 신선함과 신뢰감을 전달해요. 또한 제품의 흑백 대비와 어우러져 시각적 주목도를 높이는 역할을 해요.

스프라이트는 초록과 노란 컬러를 통해 라임과 레몬을 직관적으로 연상시키고, 청량함과 에너지를 강조해요. 특히 무색투명한 음료의 특성을 보완하며 강한 시각적 임팩트를 만들어내죠.

소비자들은 제품을 보기 전에 컬러만으로도 브랜드를 인식하기도 해요. 그래서 많은 브랜드들은 특정 컬러를 반복적으로 노출해 브랜드 이미지를 각인시키는 전략을 사용해요. 이처럼 컬러는 단순한 디자인 요소를 넘어, 브랜드의 분위기와 메시지를 전달하는 시각적 언어로 작용되고 있어요.

브랜드가 전달하는 에너지를 표현하는 방식 중 하나는 스포츠 콘텐츠예요. 대표적인 사례가 레드불인데요. 레드불은 익스트림 스포츠를 중심으로 도전적이고 강렬한 브랜드 이미지를 구축해왔어요.

출처: 레드볼코리아 공식 인스타그램

높은 고도에서의 스카이다이빙, 모터스포츠 등 극한의 환경에서 펼쳐지는 콘텐츠는
제품의 기능을 설명하지 않아도 브랜드가 가진 에너지와 방향성을 직관적으로 전달해 줘요.

이처럼 스포츠 콘텐츠는 제품 중심의 설명에서 벗어나 브랜드가 가진 ‘활력’과 ‘역동성’을 직접 경험하게 만들고 있어요!

브랜드의 에너지는 단순히 제품 설명만으로 전달되지는 않죠. 컬러, 스포츠, 그리고 AI 비주얼처럼 다양한 콘텐츠 방식이 결합될 때 브랜드가 전하고자 하는 활력과 메시지는 더욱 효과적으로 전달할 수 있어요!

비타블로썸은 앞으로도 다양한 콘텐츠 실험을 통해 제품이 가진 에너지와 라이프스타일의 가치를 더욱 풍부하게 보여줄 예정이에요.

뷰티 마케팅, 이제 '신뢰 설계'가 성과를 만든다!

뷰티 마케팅에서 크리에이터 협업은 이제 선택이 아닌 필수! 숏폼 마케팅 컨설팅 기업 레뷰 코퍼레이션의 2025년 2분기 리포트에 따르면 MZ 세대의 72.3%가 크리에이터 추천을 통해 제품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났어요.

이러한 흐름 속에서 중요한 포인트는? 브랜드 메시지를 그대로 전달하는 것이 아니라 크리에이터의 언어로 재해석된 실제 사용 경험을 설계하는 것이죠!

그렇다면 이 흐름을 실제 성과로 연결한 브랜드들은 어떻게 전략을 풀어냈는지 확인해 볼까요??

1️⃣ 진정성 기반 크리에이터 협업, 신뢰를 만들다

뷰티 카테고리에서 크리에이터 협업은 단순 노출을 넘어 소비자의 신뢰를 확보하는 핵심 전략으로 작동해요. 특히 ‘실제 사용 경험’이 담긴 콘텐츠는 제품에 대한 의심을 줄이고 구매 전환까지 자연스럽게 이어지죠. 딘시는 이러한 흐름 속에서 블루톤업으로 크리에이터 협업을 설계했는데요.

단순 광고가 아닌 ‘기존 사용 경험’ 기반 크리에이터를 선정해 콘텐츠 안에서 자연스러운 사용 맥락을 만들고, 구매로 이어지는 프로모션까지 연결했어요.

💡신뢰 → 공감 → 구매로 이어지는 구조를 만든 것이 핵심

2️⃣ 55만 유튜버 재유
: 내돈내산에서 시작된 진짜 추천

재유는 이미 작년부터 블루톤업을 내돈내산으로 소개해 온 크리에이터였어요. 그래서 광고 이전부터 제품에 대한 신뢰가 어느 정도 형성된 상태였어요.

이런 배경 덕분에 이번 협업에서, 실제 사용 경험을 기반으로, 콘텐츠 흐름 안에서 자연스럽게 제품을 전달할 수 있었어요.

콘텐츠에서는 봄 메이크업을 주제로, 파운데이션 없이 사용하는 ‘파데프리’ 연출, 메이크업 베이스로 활용하는 방법. 해당 두 가지 사용법을 함께 보여주며, 제품이 실생활에서 어떻게 쓰이는지 쉽게 이해할 수 있도록 구성했어요.

또한 3월 올리브영 프로모션과 연결해 콘텐츠를 보고 → 바로 구매로 이어질 수 있는 흐름까지 설계했어요! 실제로 2월 숏폼 협업에서도 이런 구조를 적용해, 오특 상품이 품절되는 성과로 이어졌답니다!

3️⃣ 104만 유튜버 디렉터 파이
: 성분으로 설득하는 콘텐츠

디렉터파이는 제품의 성분과 기준을 중심으로 신뢰를 쌓아온 크리에이터에요. 때문에 딘시는 디렉터 파이와 함께 제품력 자체를 증명하는 방향으로 협업을 풀어냈어요.

콘텐츠에서는 선케어 선택 기준을 먼저 제시하고, 전성분과 임상 데이터를 기반으로 설명한 뒤, 피부 타입별 테스트까지 이어지며 블루톤업 제품을 소개했어요. 단순 추천이 아니라 왜 이 제품을 써야 하는지”를 논리적으로 설득하는 것. 이 점이 이번 협업의 핵심이에요.

이번 딘시의 블루톤업 협업 사례에서 핵심은, 각 크리에이터의 ‘강점’을 콘텐츠 구조에 맞게 설계했다는 점이에요.

단순히 유행하는 포맷을 그대로 적용한 것이 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 크리에이터의 스타일을 맞춰 자연스럽게 연결한 것이죠. 결국 이런 정교한 설계가 있어야 콘텐츠가 이질감 없이 전달되고, 실제 성과로까지 이어질 수 있어요.

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