[소셜링] 일찍 준비하는 새가 AI시대 주인공!_소셜링링 2월호

유행은 빨리, 브랜드는 오~래 남게

브랜드는 소비자들이 무엇을 좋아하는지 매일 지켜보고, 확인해요. 유행이 시작되는 타이밍을 포착하면, 소비자가 직접 반응하고 참여할 수 있는 구조로 콘텐츠를 빠르게 기획하는 거죠.

특히 요즘의 바이럴 릴스는 ‘보는 콘텐츠’보다는 맞혀보고, 선택하고, 한 번 더 보게 되는 참여형 포맷을 중심으로 확산되고 있어요. 참여 과정에서 댓글과 공유, 저장이 자연스럽게 이어지고, 그 흐름이 비 팔로워 노출까지 확장되는 거죠.

여기에 브랜드 고유의 캐릭터나 톤앤무드를 더해, 유행 포맷을 우리 브랜드 방식으로 재해석하는 사례도 늘어나고 있어요. 단순히 트렌드를 따라가는 데 그치지 않고, 바이럴 속에서도 브랜드의 성격과 태도가 함께 기억되도록 설계하는 전략이죠. 이렇게 쌓인 반복 인식은 조회수 이후의 호감은 물론, 방문과 팬덤으로 이어질 가능성도 높여줘요.

12월, 대림바스 콘텐츠 중 유행 바이럴 포맷을 활용한 릴스 1건이 알고리즘을 타고 크게 확산됐어요. 단순히 트렌드를 따라 한 결과가 아니라, 타이밍·참여 방식·브랜드 요소를 함께 설계한 결과였는데요. 대림바스는 이 바이럴 포맷을 어떻게 포착하고, 녹여냈는지 함께 살펴볼게요!

1️⃣ 유행 흐름, 빠르게 캐치하기!

이번 릴스는 릴스 탭 내에서 이미 확산 조짐이 보이던 음원을 빠르게 캐치해 제작했어요.

소셜링은 매일 릴스 음원 내 인기 상승 탭을 모니터링하며, 대림바스에 적용할 수 있는 포맷을 함께 검토했는데요.

✔ 이미 릴스 내 사용량이 급증 중인가
✔ 다양한 계정에서 반복 노출되며 바이럴 흐름을 보이고 있는가

✔ 대림바스 브랜드 컬러를 잘 살릴 수 있는가

→ 위 세 가지 조건을 충족한 음원을 선택해 알고리즘 초기 확산 구간에 자연스럽게 탑승할 수 있었어요.

출처 : 인스타그램 '인기 상승 오디오' 페이지

2️⃣ 참여형 릴스로 재미있게!

3️⃣ 브랜드 자산을 얹어 만드는 바이럴 릴스

유행 바이럴 릴스는 타이밍 + 구조 + 브랜드 요소가 함께 맞아야 성과로 이어질 수 있어요. 사용자와 알고리즘 모두 선호하는 참여형 포맷 위에 브랜드 컬러를 자연스럽게 얹는 것이 핵심이랍니다!

2026 마케팅 & 디자인 트렌드

이렇게 바뀝니다!

이제 AI는 디자인을 돕는 도구를 넘어, 작업 과정의 일부가 됐어요. 그만큼 디자이너는 무엇을 만들지 보다, 무엇을 선택할지 고민하는 역할에 가까워지고 있는데요, 브랜드에 맞는지, 지나치지 않은지를 판단하는 일이 디자인의 핵심이 되고 있는 거죠!

요즘 제품의 기능과 스펙은 더 이상 큰 차별점이 되지 않아요. 대부분 비슷한 수준의 성능을 갖추면서, 숫자와 사양만으로는 선택의 이유가 되기 어려워졌거든요.

그 결과 딱딱한 정보보다는 다정한 말투가, 강한 설득보다는 공감하는 표현이 더 많은 상황에서 선택받고 있어요. AI가 기본값이 될수록, 사람들은 오히려 ‘인간적인 온도’를 가진 브랜드에 마음을 열게 되는 거예요.

요즘 우리는 검색 결과를 하나하나 클릭하지 않죠. 질문을 입력하면 검색창 상단에 AI가 핵심과 답을 요약해서 바로 보여주는 제로클릭 환경이 일상이 되었기 때문이에요.

제로클릭 환경이 일상화되면서, 이제 검색에서 중요한 건 ‘클릭 유도’가 아니에요. 이 콘텐츠가 AI에게 하나의 완성된 답으로 인식될 수 있는지, 질문에 정확히 대응하고 신뢰할 만한 구조와 근거를 갖추고 있는지가 제로클릭 시대의 선택의 기준이 되고 있어요.

출처 : AI매터스 공식 유튜브

이 변화는 디자인의 역할에도 영향을 주고 있는데요. 눈길을 끄는 강한 색이나 자극적인 비주얼보다는 정보의 흐름이 자연스럽고 핵심이 명확한 구조가 제로클릭 선택에 더 중요한 기준이 되고 있어요.

디자인 뿐만 아니라 콘텐츠도 질문과 답이 명확하고, 경험과 근거가 유기적으로 연결된 콘텐츠일수록 AI 환경에서도 선택받으며 오래 살아남을 가능성이 높아질 수 밖에 없는 거죠! 이제 디자인은 보기 좋은 화면을 넘어서, 사람과 AI 모두에게 이해되는 ‘답이 되는 구조’를 설계하는 역할로 확장되고 있다는 사실 잊지마세요!

기술이 빠르게 발전할수록 사람들은 쉽게 복제되지 않는 ‘진짜 가치’에 더 주목하게 돼요. 속도보다 시간, 유행보다 태도에 마음이 더 움직이는 거죠. 이런 흐름을 설명하는 개념이 근본이즘(根本ism)이에요. 근본이즘은 복고와 닮아 보이지만, 과거를 향한 향수보다는 AI가 대체할 수 없는 본질과 축적된 가치에 초점을 맞추고 있어요.

그래서 근본이즘이 주목하는 건 오래됨 그 자체가 아니라, 그 안에 담긴 장인 정신과 기준, 그리고 시간이 증명한 태도를 보는 거에요. 소비자들은 이제 새로움을 빠르게 소비하게 만드는 브랜드보다, 자기만의 근본을 꾸~준히 지켜온 브랜드에서 더 깊은 신뢰를 느끼는 거에요. 유행을 반복하는 방식이 아닌, 대체 불가능한 ‘브랜드다움’을 다시 묻는 관점이라고 볼 수 있는 거죠.

해당 트렌드들에서 공통적으로 확인할 수 있는 것은 당장의 기술은 더 고도화되고 있는 추세지만, 이러한 변화속에서도 선택의 기준은 점점 인간 쪽으로 향하고 있다는 사실이에요! 사람이 느끼는 감정과 기억에 남는 브랜드의 힘은 쉽게 바뀌지 않기 때문이죠!

2026년의 마케팅 디자인은 그 사실을 더 정직하게 마주하는 방향으로 가고 있다는 사실 잊지 말고, 마케팅과 디자인에 참고해 보자구요!!